O Metaverso é um termo usado para descrever um mundo virtual que é totalmente imersivo e interconectado, onde as pessoas podem interagir entre si e com objetos digitais de uma maneira aparentemente real e tangível. Este conceito existe há décadas, mas avanços recentes na tecnologia, especialmente no campo da realidade virtual (VR), tornaram-no uma realidade.

 

O que é o Metaverso?

O Metaverso refere-se a um mundo virtual cujo objetivo é replicar e, às vezes, superar as experiências do mundo real. Refere-se a um espaço partilhado e interconectado, acessível a diversos utilizadores através de vários dispositivos como headsets de Realidade Virtual, óculos de Realidade Aumentada e telemóveis.

O Metaverso permite a realização de experiências imersivas como jogos de realidade virtual, filmes e conteúdo educativo. Adicionalmente, promove novas oportunidades para interações sociais, colaboração remota e eCommerce.

 

Benefícios e Desafios do Metaverso

Como qualquer tecnologia, o Metaverso possui muitas vantagens, mas também alguns desafios. 

 

Benefícios do Metaverso

• Interação social aumentada: O Metaverso fornece uma plataforma para as pessoas interagirem entre si de uma maneira mais imersiva e significativa, independentemente da distância física.
• Experiências de entretenimento melhoradas: O Metaverso fornece uma plataforma para criar novas e emocionantes formas de entretenimento, como jogos com Realidade Virtual e filmes.
• Educação e treinamento melhorados: O Metaverso fornece uma plataforma para entregar experiências educacionais e de treino interativas e imersivas, tornando mais fácil aprender e reter informações.
• Colaboração empresarial mais eficaz: O Metaverso fornece uma plataforma para equipas remotas trabalharem juntas num ambiente virtual, melhorando a colaboração e comunicação.
• Novas oportunidades econômicas: O Metaverso fornece uma plataforma para criar novos modelos de negócios e fontes de receita, como imóveis virtuais e e-commerce.

 

Desafios do Metaverso

• Barreiras técnicas: Há barreiras técnicas a serem superadas na criação de um Metaverso seamless e imersivo, como latência de rede, privacidade de dados e segurança.
• Regulação: O Metaverso provavelmente estará sujeito a novas regulamentações, especialmente em áreas como propriedade intelectual e privacidade.
• Adoção de utilizadores: A adoção do metaverso dependerá da sua capacidade de fornecer uma experiência atrativa e envolvente para os utilizadores.

 

Exemplos de Estratégias de Marketing de Metaverso

Gaming

Incluir jogos do metaverso na sua estratégia de marketing incentiva o público-alvo a interagir de forma direta com a marca. 

Por exemplo, a marca Deliveroo participou no jogo “Animal Crossing” através da simulação dos seus serviços. A Balenciaga também se associou ao “Fortnite” para que as personagens do jogo vestissem as suas roupas no mundo virtual.

 

Avatar de Marca

O Metaverso permite aos seus utilizadores criar o seu próprio avatar – a sua identidade digital para interagir com os restantes utilizadores. As empresas estão a aproveitar essa oportunidade para criar experiências exclusivas para avatares.

Por exemplo, a Cheetos fez uma parceria com a Genies, onde criou uma roda de design personalizada que permite aos utilizadores escolher roupas laranja para personalizar o seu avatar. 

Influenciadores Virtuais

No mundo real o marketing de influencers já é uma das maiores, e mais rentáveis, estratégias de marketing. Não nos surpreende, por isso, que também tenha sucesso no mundo virtual.

No mundo virtual, esta estratégia consiste em encontrar, ou criar, um avatar virtual que represente fielmente a nossa marca.

 

Eventos Interativos

O Metaverso é uma oportunidade única de reunir alguns milhares de pessoas em tempo real, num mundo virtual. O cantor The Weeknd, face às restrições impostas pela pandemia, usou um avatar digital para atuar em direto no TikTok. Outros artísticas como Post Malone, Gorillaz e Dua Lipa também seguiram o seu exemplo e atuaram em locais virtuais, recorrendo a avatares.

 

NFT – Token não fungíveis

Os NFTs são tokens digitais que representam a propriedade de conteúdo digital específico, como, por exemplo, arte ou música. Aplicados no metaverso, os NFTs permitem promover as marcas e os seus tokens simultâneamente.

O Metaverso é uma fronteira nova e emocionante no mundo da realidade virtual. Embora haja desafios a serem superados, os potenciais benefícios de um mundo virtual totalmente imersivo e interconectado são vastos. À medida que a tecnologia continua a avançar, o metaverso está preparado para se tornar um “ator” importante no futuro do entretenimento, educação e comércio.